Written by Lidija Davis 原文地址：http://www.readwriteweb.com/archives/semantic_web_advertising.php#more Amiad Solomon，Peer39的CEO，周二在加拿大Santa Clara为Web 3.0 Conference & Expo作大会启动报告的主题为语义网及其与广告的关系。他告诉与会者说这是web3.0时代一个关键的商机，他说：“我相信web3.0最简单的定义是：web2.0的货币化与商业化”。 为了更充分地领会web3.0怎么可以提供更好的广告解决方案，Solomon建议我们从分析网络的演变史开始，这要追溯到1990年Tim Berners-Lee与 Robert Cailliau写了the official proposal for the World Wide Web。 Solomon所说的网络演化史 Web 1.0本质上是通过互联网实现的一些连接，其中信息单向传播，并且很少会更新。2001年，因为一些估价比实际价值高出了5万亿美金之巨（注：应该是指网络泡沫），.com时代崩溃了，Web 1.0随之结束 。 Web 1.0的教训：现金才是王道，而内容不是。 Web 2.0标志着“双向互联网”的开始，从此我们可以利用互联网与其它人进行交流。这种交互产生了价值数十亿美元的数据，并且几乎都是免费得来的。 Web 2.0的教训：可持续的收入是可以实现的。 Web 3.0提供了可容许在互联网各个节点上进行交换的详细的数据，它有三个主要的特点： 1. 聪明的网际交换 互联网本身会变得越来越聪明，会变成一个聚合工具，它可处理相对复杂的任务，及分析所收集的网络行为。 2. 各种应用的无缝结合 Web 3.0理论提出所有的应用都能相互结合，这是开源的延续，所有的应用程序都终将可以进行沟通。API会从多个平台中读取数据，然后提供一个统一的接口。 3. 分布式的数据库 Web 3.0会需要地方来存储非常复杂与存储密集型的信息。它将需要本体论来建立信息源之间的关系，在数百万的节点上进行搜索，在同一时间检索几十亿的数据记录。 这一切怎样赚钱？ “这就是语义网的来源”，Solomon解释说。“商业最终理解了互联网，并认识到如果你实现得当，网络广告会是个很好的商业模式”。 依据Solomon所说的，现在在使用的有两种网络广告的方式：基于上下文的广告与行为定向的广告。 基于上下文的广告系统会扫描页面上的文本，以发现一些关键词，用于激发系统发送预定制好的广告。在搜索引擎结果页面的使用当中，上下文系统基于用户的搜索词来显示广告，很不幸的是，这些广告并不总是相关的，因为一个词是可以有多种含义的。事实上错误会不时地发生，在我们看来无异于是供我们取乐的笑料，这说明基于上下文的广告有一个严重的缺点： 投资于这些错误的公司实际上是在浪费广告预算、品牌推广时间与感情。 基于行为的广告系统收集人们的网络浏览行为的信息，这通常是通过cookies来实现的。考虑到欧盟在隐私与电子通信方面的2002/58指示，再加上美国即将立法限制cookies的使用，基于cookies的行为导向广告系统竞赛将不再是一个有价值的投资方向。此外，家庭电脑通常都是共用的，如果cookies是可用的，用户也会直接看到其它用户的cookies返回的广告结果。所以，同样的情况，糟糕的行为导向广告会变成招用户讨厌的东西，也是广告费用的浪费。 未来的方法：语义广告 成功的广告意味着在合适的时间里给合适的人显示合适的产品。语义网实时地把数据转换为语义格式，然后基于高度精确的数据的意义来锁定合适的广告。 对于用户来说这是一个好消息－－不会再有那些令人尴尬的关键词结果了，不会有在女权运动的网站上出现猫头鹰餐厅广告的那种情况了，也不会有扰人的cookies麻烦了。 你同意语义网会使网络广告更加有效吗？
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